PUBLICITE – Pour l’équipe de France et son équipementier, le concept de la deuxième étoile est né à l’approche de la Coupe du monde 2002. De manière trop anticipée et quelque peu prétentieuse.
L’équipe de France avait remporté la première Coupe du monde de son histoire en 1998. La FFF et son équipementier Adidas avaient décidé de symboliser cette victoire historique sur le maillot bleu en apposant une étoile dorée au dessus de l’emblématique coq. Jusqu’alors, seuls le Brésil et l’Italie avaient ajouté des étoiles à leur insignes, alors qu’elles avaient remporté trois fois le trophée mondial. La France est la première à s’octroyer une étoile dès son premier titre mondial.
Deux ans après le triomphe du Stade de France, les Bleus remportent l’Euro 2000. La France est considérée comme la meilleure sélection du monde. Le mondial 2002, en Corée du Sud et au Japon, arrive à point nommé pour assouvir l’ambition des invincibles tricolores.
La confiance est telle qu’au pays, la victoire finale ne fait aucun doute. Johnny Hallyday est appelé pour interpréter la chanson officielle des Tricolores. Des affiches audacieuses (a priori sans second degré) annoncent les matchs amicaux. Quand à l’équipementier, il accroche, dans ses publicités, une deuxième étoile au maillot des Bleus. Des visuels affluent avec un plan serré sur le visage des joueurs français, avec près de leur tête la double étoile dorée annoncée comme une obsédante pensée.
L’équipementier aux trois bandes commande un clip publicitaire où l’on voit les Bleus dans leur intimité de champion , à l’entrainement, dans les vestiaires, au repos. On entend tour à tour les voix de Zidane, Desailly, Barthez, Trézéguet, lire un vers du célèbre poème « If… » de Rudyard Kipling : « Si tu vas dans la foule sans orgueil à tout rompre« , « Si tu peux rester calme alors que chacun perd la tête« , « Si l’attente, pour toi, ne cause trop grand-peine« , « Si tu peux faire un tas de tous tes gains suprêmes et les risquer en un seul coup« , « Si tu gardes confiance alors que chacun doute« , « Si tu peux rencontrer triomphe et désastre et traiter ces trompeurs de la même façon« , « A toi sera la Terre et son bien délectable » et « Et, bien mieux, tu seras un homme, mon fils.«
On sait que la Coupe du monde 2002 fut un retentissant échec pour l’équipe de France, sortie dès le premier tour sans n’avoir inscrit le moindre but. Adidas et la FFF ont alors rapidement rangé leur deuxième étoile, synonyme de prétention, jurant qu’on ne les y reprendrait plus.
